市面上的品牌越来越多，光靠一个原创的名称或标志已经不足以在市场上立足。想要打造有影响力的品牌，品牌持有人必须采用更多巧妙的方法，比方说，除了使用传统上的商标展示形式（如平面视觉）之外，品牌方也可以利用嗅觉、味觉或声音来成功地扩大产品的知名度。总体而言，非传统商标的发展潜力确实很大。

非传统商标的类型

非传统商标有哪些？它们与常规的商标相比，有哪些不同？非传统商标是一种新型商标，不属于传统的、由来已久的商标表现形式（文字或图形商标）。这个术语包括所有以其原始形式（声音、气味、味道、质地和其他形式）表现出来的商标。

非传统商标有以下几种：

• 一种颜色（或颜色组合）；
• 空间图形（3D）；
• 声音；
• 气味；
• 全息图；
• 其他（位置）。

所有非传统商标中，最传统的可能是颜色。它是商品/服务的通用标记，因为无论是在世界何处，颜色都比文字或视觉元素更容易让人感知，也更好记。我们往往首先通过商标的颜色组合来识别自己喜欢的产品。

专有颜色

毫不意外，世界各地很多商家寻求获得某种特定颜色的专有权，从而为他们在市场上售卖的产品的独特元素提供保护。颜色商标的其中一个成功例子——妙卡巧克力商标，它完全由紫色组成（国际商标注册号为 644464）。在许多巧克力爱好者的心目中，紫色已经与妙卡品牌关联了起来。

积极推广色彩及其关联的产品是一种有效的营销手段，对消费者产生了深刻的印象，消费者往往完全根据他们注意到的色彩来选择产品，甚至不会留意产品的名称。

颜色商标注册有很多优点，但那些寻求获得一种颜色或颜色组合的申请人将面临着各种各样的问题。首先，颜色商标注册有很高的显著性要求，而不是功能性要求（为了适当竞争，其他厂商可能会被迫仿制一种颜色，比如代表贵金属的金色）。颜色商标注册还有一些技术上的不确定性，比如如何以图形的方式表示某一种颜色，而不是将其以某种特定的几何形状进行展示，或者如何恰当地用文字去描述一种颜色。颜色商标注册所提供的保护也没有得到充分界定：如果发生争议，很难就近似颜色的“近似性”确定一个清晰的界限。

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作者：Violeta Sutkiene，美谛达律师事务所副合伙人、销售部主管；Aivija Zilione，美谛达律师事务所高级商标和外观设计顾问