在中国，微信公众号，视频号，小红书等社交媒体已经成为一种重要的商业推广手段，主播可以将产品分享给粉丝，实现收益的同时，也为商标保护工作带来挑战，我们将通过这篇文章向您介绍几种线上经济时代的商标保护策略。

首先，我们可以明确的是，对于发布内容的创作者而言，他们的用户名、网上的昵称、主页或直播间名称，主播们挂在嘴边的口头禅（口号）、标识、hashtag等等，都是商标保护的对象。比如，在抖音上有超过4500万粉丝的著名网红博主李佳琦，他的口头禅“Oh
my god, 买它买它就曾被其他人抢注（申请号45217353，已经国家商标局驳回）”。

在允许将人名注册成商标的国家，创作者也可以寻求将自己的姓名注册成商标，特别是在营销、广告、娱乐服务等领域获得保护。譬如打破吉尼斯世界记录，世界上拥有最多订阅人数的油管频道主李子柒，其名下的四川子柒文化传播有限公司就注册了大概200多件“李子柒”商标。美谛达建议网络内容创作者应优先将自己的用户名和主页/直播间名称注册成商标，并且越快越好。

特别是那些在全球都受关注的网络大V，不仅应该在中国国内注册商标，还应该考虑在其他国家也注册商标，比如在欧盟注册欧盟商标，即可在27个欧盟成员国获得保护。

在申请类别方面，可以侧重在娱乐相关的服务。在大部分国家，网络内容创作者是属于艺人/表演者范畴。此外，通过创作内容衍生出的相关产品，也可以注册成商标。譬如英国知名毒舌料理人戈登·拉姆齐的同名商标 “gordon ramsay”就在欧盟注册了，保护诸如厨房电器、加工食品、娱乐服务、演出等领域的产品或服务（欧盟商标号：015633985）。

为什么要注册欧盟商标

注册商标的首要好处是防止其他人浑水摸鱼，注册一个近似的名称蹭热度。如果你的商标没有比他们更早注册，则很难证明是恶意抢注。这将限制你在社交平台或实际生活中行驶商标权，如果情况比较恶劣，你甚至有可能会失去自己的粉丝及潜在的成交量。

但是对于一些创作者而言，可能不明白为什么要在欧盟或其他国家也注册商标。这是因为网络创作的内容传播迅速，也有许多国外的观众。当你决定要进驻海外社交媒体平台时，最好在欧盟、美国等主要国家注册商标，避免后续被人抢注。

此外，当创作者希望拉来合伙人和投资人时，拥有商标可以让自己的品牌增值，使创作者从中获得最大的收益。毕竟，投资人都会比较谨慎，如果一个创作者没有自己的显著标识，容易被其他人模仿，那么可能不会那么容易获得投资。

总之，注册商标是最简单的品牌保护手段，所以不要犹豫。在提交商标申请时，建议咨询当地国家的专业的知识产权保护机构，获取最准确的申请建议。美谛达可以协助您提交欧盟和英国的商标申请。