商标注册-经营Amazon必备条件之一

杜绝仿冒品一直是Amazon卖家主要经营目标之一，因此，Amazon提出了Brand Registry、Amazon Transparency Program与Amazon Project Zero等计划，不仅可以有效地杜绝仿冒品，更可进一步善用Amazon(A+ content)等工具来提升转换率，强化营运绩效；然而，以上都有一个共同的基础 – 商标注册。

目标市场商标注册 有效杜绝品牌蟑螂

在现行的制度中，商标在Amazon内部可互相授权，举例来说，卖家在取得美国、欧洲、日本、新加坡…等地商标注册后，经内部互相授权后，该商标即在所有Amazon站点获得保护；然而，即便卖家已完成相互授权，若有人抢在卖家尚未经营的站点国家先行注册该商标，那么该商标在该站点的相互授权可能会被迫撤销，让卖家在当地站点的经营遭受如侵权、取消账号…等风险。

此外，若仿冒品不在Amazon体系中进行销售，而是在当地的其他网站或实体店面进行销售，则Amazon内部互相授权则无法提供保护，因此，在目标市场注册当地商标仍是必要的!

善用优先权–六个月的欧盟商标缓冲期

完整的商标保护是每个卖家的理想，然而在经营上仍旧会面临『理想很丰满，现实很骨感』的挣扎，尤其是对新手卖家而言，如何在有限的预算、且在品牌前景尚不明朗的情况下，极大化品牌保护，最佳的建议是–善用商标优先权。

以欧盟商标为例，根据《欧盟商标法规》第34(1)条：

申请人及其权利继承人在巴黎公约缔约国或世贸组织成员国提出的商标申请，如果在6个月内递交相同或涵盖部分产品或/及服务的同一商标申请至欧盟时，可以享有优先权，6个月期限从首次申请的申请日期起计算。

假设A卖家在1月1日于美国注册商标，并透过Amazon美国站点将其商标内部授权到其他站点，则在6月30日前，可向欧盟智慧财产局提出美国商标的优先权，也就是可以向欧盟主张该商标在欧盟的申请日期与美国商标申请日期相同，简单来说，即便有其他卖家在1月1日-6月30日间申请该商标，A卖家也可以透过提出优先权来使之无效；而藉由优先权机制，A卖家可获得6个月的缓冲期来观察美国站点的营运绩效，进一步评估是否要扩充至欧洲各站点，并在6月30日前向欧盟申请该商标注册以获得完整保护，有效降低营运风险与成本。

在欧盟提出商标优先权所需文件

在欧盟为商标申请提出优先权并没有官费，且文件的准备也很简单 —— 根据欧盟知识产权局与不同国家的协议，略有不同。

通常情况下，仅需优先权文件副本的电子件。如果优先权文件不是对应欧盟案件的申请语言（一般为英语），则需要提交英文翻译。

如果已经临近提出优先权的6个月期限，可以先提交申请，后续再在3个月内补交优先权文件扫描件及翻译件（在实践中，美谛达也遇到过审查员给予5个月的商标优先权文件后补期限的案例）。

结论
总体来说，商标注册是经营Amazon的必备条件，也是提升营运成绩的有效工具，然而卖家在营运成本、未来绩效与风险…等因素的综合考虑下，善用商标优先权来营造缓冲期，仍旧是最佳的商标保护策略。

《跨境电商知产讲堂》 是美谛达律师事务所新推出的一个知产专题栏目，主要针对跨境电商在欧盟和英国遇到的知识产权相关问题提供建议，供大家参考交流，欢迎持续关注。