根據SimilarWeb發佈的歐洲電商平台排名，Amazon為歐洲最受歡迎的購物網站，每月訪問量接近10億次，而隨著Amazon各歐洲新站點的陸續營運，領引更多賣家投入歐洲市場，有些重要的電商智財基本功是身為賣家的您必須知道的!

第零步: 不註冊，無保障

第一個重點是，商標是屬地主義；這意味著即便您已在美國或其他國家申請商標，並通過亞馬遜品牌備案（Amazon Brand Registry）授權到歐洲各站點，但倘若有人搶先註冊您的商標，在亞馬遜政策無法牴觸當地法律的前提下，最終您仍舊很大的概率被迫下架歐洲站；所以:不在當地國家註冊，無保障!

第一步: 評估要去那些歐洲站點

在Amazon強大的全球銷售體系下，賣家可輕易的在歐洲十大站點販售自家產品，但請注意英國與土耳其並不在歐盟體系內，除申請歐盟商標外，還得額外去申請這兩個國家的商標才能獲得完整保障；倘若決定先暫緩進入這兩個市場，未來又想要獲得保護，“善用優先權“就是一個很好的方式，可參考我們以前的文章: 善用優先權–亞馬遜賣家需要知道的商標保護策略

第二步:商標檢索

商標檢索主要是避免後續兩個審查風險:1. 絕對事由審查（absolute grounds），即是審查商標本身是否具有識別性，以及是否違反公序良俗等等。用白話文來說，就是看這個商標是不是有不良的意涵(如:不雅字眼)，或者是這個商標在歐盟27個國家的語言內，是不是與賣家的商品或服務具有特定關聯性描述(如:車商的商標為:不會故障的車)，詳情請參考這篇文章: 描述性漢字商標會被駁回？解析歐盟商標指南近期變化

另一個則是檢索是否有相同的商標，賣家可先至歐盟智慧財產局(EUIPO)網站商標資料庫https://euipo.europa.eu/ 進行簡單的文字與圖形商標檢索，對比出相同或相似的商標，但這並不能完整保證在這些歐盟國家中沒有相同或相似的國家商標，因為有些商家考慮到營運的績效及策略，只在特定的幾個國家注冊了國家商標，相關在先商標/在先申請也僅存在當地國家的智財局中，並無與歐盟的公告欄串接，唯一的方式就是逐一至各國公告欄中查詢，方能完整確認無侵權風險! 

第三步: 確定商品/服務分類名稱

這步驟需要確認販售商品/服務名稱符合EUIPO官方分類，賣家可至TMCLASS網站進行比對，倘若堅持要用不符合官方分類的名稱，則會面臨到被商標駁回的風險，或者是必須反覆回應EUIPO所提出關於名稱說明的問題；因此，實務上仍就建議使用符合官方分類的名稱，不僅可降低收到審查意見的概率，更可藉此申請快速通道(Fast Track)，大幅縮減商標申請的周期。

第四步: 選擇歐盟代理人

對於在歐盟境內沒有住所、主要營業場所或真實且有效的工商業機構的申請人，除遞交申請外，其在EUIPO的所有程序必須由歐盟境內具有資格的代理人代理。也就是說，即便上述資料賣家已自行備齊，賣家仍需選擇具資格的歐盟商標代理人，否則將收到審查意見。 

結論: 慎選好的智財夥伴

相信賣家們都知道，品牌的建構是一條漫長的路途，而商標正是這段旅程的起點，雖然相對於申請美國商標，歐盟商標的申請流程簡單許多，但仍舊建議賣家在準備申辦的前期，即選擇合格且有經驗的合作夥伴，除可大幅降低自行申辦的潛在風險外，更可透過與事務所的討論，理解如何建構自身品牌在歐洲市場的智財堡壘，在後續遭到仿冒品、劣質品等不良商家所造成的銷售危機時，捍衛自身完整的品牌權益!也讓賣家在這趟品牌建構旅途上走得更加順利、平安!